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“综艺+扶贫”贵在用文化激发内生动力
日期:2019-08-01
来源:铜陵文明网
作者:久泰平
在素有鱼米之乡、丝绸之府之称的浙江乌镇,来自长江流域八个县的农户代表带来了家乡的特产——日喀则的青稞、重庆万州的红茶、湖北宜昌的橙子……孙红雷、黄磊等明星嘉宾在现场热火朝天地进行“兜售”。这是正在东方卫视播出的《极限挑战》第五季第八期“助农为乐”的场景之一。这是上海对口支援重庆万州的全新探索,也是三峡特色农产品通过“综艺+扶贫”模式走向全国的又一种尝试。(7月30日《光明日报》)

  精准扶贫的关键不在“输血”,而在“造血”。以“综艺+扶贫”形式呈现出来的作品,本质上不是一次单向性的泛娱乐化传播,而是一种以节目为载体的扶贫工程。此举的看点在于发挥媒体的资源组织优势,将明星效应和电视传播进行有机结合,旨在用文化激发内生动力,为贫困地区的发展提供更加精准的资源和方向。

  “综艺+扶贫”的实质是挖掘文化资源优势,拓展扶贫的渠道。众所周知,吸引明星是综艺节目的一大特征,对社会来说,综艺节目具有明星效应。“综艺+扶贫”不仅是利用节目为贫困地区捐献东西,更在于寻找当地特产,利用明星的影响力和媒体的宣传优势,为贫困地区搭建特色产品销售渠道,进而帮助贫困地区与产品营销商之间建立长期联系,能够为贫困地区的可持续发展注入活力。这样,即便节目结束了,这些地区也能持续获得扶持。

  “综艺+扶贫”在文旅融合上具有拓展功能。脱贫要取得长效,离不开产业支撑,乡村振兴更需要做大做实产业。其中,发展旅游产业就是一种选择。自古以来,旅游就与文化的传播相生相伴。文化是旅游的灵魂,旅游过程实际上是文化的体验和享受。促进文旅融合便是脱贫攻坚和乡村振兴的重要课题。媒体在促进文旅融合上具有天然优势。以纪实节目《乡村合伙人》为例,在用镜头展现乡村美食美景的同时,明星与企业家、文旅专家组成“合伙人”深入乡村,对症下药,实地探索当地的传统文化和旅游资源优势,向外界传递“乡村振兴,我们都是参与者”理念,发掘特色文旅产品,建设旅游文化非遗百匠坊,恢复沩山古窑体验馆,链接网络电商销售渠道,全方位推动乡村旅游发展,构建乡村振兴蓝图,为贫困地区的文化、旅游、农业等产业发展提供了新机遇。

  “综艺+扶贫”充分体现了媒体的平台优势,广泛聚集社会资源。比如,《极限挑战》用公益演唱会的形式,联合阿里巴巴公益、中国扶贫基金会发起了“用脚步丈量长江”公益捐步活动,帮助长江沿岸贫困地区以及宜宾市灾后小学修建阳光跑道,从而形成了长效化的扶贫机制,较好地践行了媒体在社会传播中的实用性和服务聚合性功能。期待这种探索在不断创新中积累经验,在促进乡村振兴中释放出更大的能量。

责任编辑:查嘉宝 路弘
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